Рынок онлайн-видео в России вырос на 40% до 4,8 млрд рублей

Доходы российских онлайн-кинотеатров от платежей за фильмы и сериалы в 2016 году росли в три раза быстрее, чем выручка от рекламы, сообщает «ТМТ Консалтинг».

Объем рынка ОТТ-сервисов (онлайн-кинотеатры и порталы потокового ТВ-вещания) в 2016 году составил 4,8 млрд рублей, увеличившись на 40%, при росте аудитории ОТТ-видеосервисов на 3%, до 39,6 млн человек.

Онлайн-видеосервисы зарабатывают на продаже контента и рекламы. Раньше продажа рекламы была главным источником дохода, но постепенно ее обгоняют пользовательские платежи. В 2016 году пользовательские платежи выросли на 65%, до 2,34 млрд руб., на них приходится 49% в общей выручке. В 2017 году пользовательские платежи составят 3,4 млрд руб., тогда как доходы от рекламы — 2,9 млрд руб., прогнозирует «ТМТ Консалтинг».

Платные видеосервисы будут основным драйвером этого рынка, общий объем которого по итогам 2017 года составит 6,3 млрд руб. Таким образом, рынок OTT-видео в РФ вырастет в текущем году на 31%.

Без рекламы, только за счет платы пользователей, работают два сервиса — Okko и Amediateka. Последний стал лидером по темпам роста, увеличив выручку за год вдвое, до 600 млн руб. (с НДС). Это позволило онлайн-кинотеатру, запущенному в 2013 году, закрепиться в числе крупнейших игроков.

Крупнейшим онлайн-кинотеатром России аналитики назвали ivi.ru, на него приходится 33% рынка. Ещё 16% занимает Okko, 13% — Megogo, по 8% — «Амедиатека» и Tvigle, 5% досталось Tvzavr, остальные 17% — это прочие сервисы. Зарубежные проекты, такие как Netflix и Amazon, пока не составляют большой конкуренции другим игрокам из-за малого количества локализованного контента, говорится в исследовании.

​